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      网星梦工厂再获3000万融资,网红经济下半场已来?

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        这段时间以来,那些还算低调的,以内容为核心的网红经济模式,正在不断吸引资本的目光。

        2017年底,MCN机构网星梦工厂确定了新一轮3000万融资,由广发信德和广远众和联合投资。

        此前,网星梦工厂曾分别在2016年5月获得华泽资本1000万元的天使轮融资,2016年9月获得伙伴基金 1000万元 的Pre-A轮融资。

        为此,新榜对话了网星梦工厂创始人吕不韦(公司内部花名),聊了聊他们的网红内容创业之路。

        

        网红行业开始洗牌

        以内容为核心的泛娱乐成为新热点

        网红,也就是所谓的“网络红人”,这个概念很早就出现中国互联网上。

        直到2015年才成就火爆的网红经济,经历2016年爆发式的野蛮生长后,不少网红直播公司伴随着大量直播平台的没落而没落。

        从全民追逐“网红梦”的喧嚣到渐渐趋于理性,甚至在不久前,网上沸沸扬扬传播着网红主播加入讨薪行列的新闻。在网星梦工厂创始人吕不韦看来,网红经济也已经进入下半场。

        

        经历行业的动荡和洗牌,资本方也开始认清网红经济真正能长续发展的未来,其实还是泛娱乐方向,尤其是以内容为核心进行IP打造,用声量和流量变现的模式。

        这从近一年来今日头条、大鱼号、企鹅号等各大资本背景的平台重金扶持内容创作者,淘宝达人以千咖登淘为发起的淘宝全面内容化,到去年底,微博V影响力峰会上微博宣布将投入30亿投资基金在短视频、电商导购平台和泛娱乐领域。

        不难看出,未来各大平台对网红、对IP,所需求的方向也是如此。

        

        新榜:这轮融资整体进行的顺利吗?在和投资人接触的过程中,有没有哪些印象深刻的细节?

        网星梦工厂:这轮融资整体比较顺利,投资方对我们对模式和业务发展情况一直比较认可。投资人对网红和电商领域比较熟悉,之前也投资过网红电商公司,但今年网红电商公司发展由盛转衰的戏剧性变化,这更让投资方认可我们的模式。

        新榜:目前,网星梦工厂团队有多少人?团队大致是如何分工?旗下网红和账号总粉丝体量如何?

        网星梦工厂:目前全职的人数在100人左右,但外面合作的团队就是几倍的量级了。

        整个团队集中在签约、内容IP孵化和商业化三块。目前旗下的IP包括露脸的时尚网红、不露脸的种草达人和原创视频类账号有近四百个,总粉丝近2亿。

        新榜:目前,网星梦工厂的内容IP主要有哪些?旗下签约的网红有多少?

        网星梦工厂:像时尚网红@熊吱吱finfin、@魏莫斯why 、@ Iam方美丽同學、@Beni_江酱 这些女孩刚签约进公司时,都是仅仅有一技之长的普通女孩,现在已经月收入过20万;种草达人@潮我看、@小公举是包控,每月都能帮商家卖几百万的货了。

        

        新榜:目前网红和IP的主要商业变现模式是什么?

        网星梦工厂:公司只需要他们持续做好内容,我们会将他们的内容价值最大化,通过做品牌广告和电商导流来让她们赚到钱。

        

        @魏莫斯why

        新榜:电商方面,你们种草卖货卖最好的产品类目是哪些?销量怎么样?

        网星梦工厂:我们在微博上有大量的粉丝,目前微博上卖得最好得还是美妆、数码、零食,客单价不高的产品。我们2017年帮商家卖了有近两亿元的货了。

        

        看中虚拟IP的生意

        签约日本最大的网红“熊本熊”

        作为一家泛娱乐领域的MCN机构,大家对网星梦工厂可能并不熟悉,但对他们旗下孵化和运营的IP多多少少一定见过。

        除了将那些素人打造成自带流量的网红,网星梦工厂还早早打起“虚拟IP”的主意。

        比如,一个在社交媒体上老少皆爱的熊本熊,就是属于网星梦工厂签约运营的“虚拟IP”,他们为熊本熊打造了微博社交账号。

        

        新榜:在“虚拟IP”方面,为什么会想到签约熊本熊?什么样的契机让你们和熊本熊有了合作?

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